体育用品销售市场结构特征

本文主要从1.国内销售和出口比例关系2.自有品牌产品出口情况两个方面来介绍体育用品销售市场结构特征。

体育用品销售市场结构特征

1.国内销售和出口比例关系

对健身器材、运动地材/人造草、球类企业各自国内销售和出口占比进行简单平均，得到三类企业出口占比情况。可以看出，健身器材类企业出口额占销售总额的比例平均达到62.54%，说明这些企业与国际市场高度融合，受国际市场的影响也更显著。

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在调研的26家运动地材/人造草企业中，有13家只生产运动地材，7家企业只生产人造草，另有6家企业两类产品都有生产。13家运动地材企业中，11家生产塑胶跑道，占比84.62%。

在塑胶跑道生产中，有6家企业有出口业务，除1家企业出口业务占比30%之外，其他5家企业出口占总产量的比例不超过10%。26家中有3家生产PVC运动地板，其中2家涉及出口业务，出口额占销售总额平均为15%。

在7家专业生产人造草的企业中，全部开展出口业务，出口额占销售总额比例的简单平均值达到65.86%，表现出显著的外向型特征，该行业对海外市场有很高的依存度，国际市场的波动对企业影响较大。

总体来看，运动地材企业集中开发国内市场，而人造草企业对国际市场更加关注。

2.自有品牌产品出口情况

在三类产品出口中，运动地材/人造草企业出口自有品牌产品占比最高，达到67.15%，代工及其他方式出口占比32.85%。健身器材自有品牌产品出口占比最低，仅为23.54%，代工等方式出口占比达到76.46。

这反映出运动地材/人造草企业在打造产品品牌上取得了较大成功，产品得到国际市场的认可，国际市场竞争力也开始显现。