美国TikTok难民涌入小红书，外贸人如何拿下这波机会

现在美国 TikTok 用户数已经超过 1.7 亿，这波“难民”涌入小红书，打开了一条全新的品牌出海通道。小红书为何成了 TikTok 替代品？

美国TikTok难民涌入小红书，外贸人如何拿下这波机会

你可能会好奇，为什么 TikTok 用户不去 Ins、YouTube，而是选择了小红书？

有美国用户评价，小红书的内容更贴近真实生活，既有视频也有图文分享，互动感更强。简单来说，小红书让人感觉像是在看朋友的动态，而不是广告或流量精心堆砌的内容。

小红书平台本身在海外也早有影响力，尤其在时尚、美妆、旅游、美食等领域，被称为“种草神器”。如今借着这波 TikTok 流量，它可能会更快地成为一个国际化的内容平台。

外贸人如何抓住这波机遇？

1. 创建 XHS 账号，打造个人IP

不要只想做旁观者，现在就注册一个小红书账号！从零开始也没关系，用英文分享你的行业故事、产品背后的小细节，甚至是日常生活的趣事。内容不需要多么专业，重要的是让用户感觉到真实、有趣。

2. 小红书开店

开店门槛低，而且比 TikTok 的电商规则简单很多。你可以通过账号吸引客户，把产品导流到自己的独立站或者直接通过小红书进行交易。

3. 借助短视频转移流量

随着 TikTok 短视频用户逐渐熟悉小红书的操作，未来会有大量短视频转移到小红书。你可以抢先布局，把自己的优质短视频内容同步到平台。通过内容输出，吸引用户关注，并在评论区和粉丝互动，建立初步联系。

4.主动互动

找一些美国 IP 的新用户，多点赞、多评论，主动建立互动。比如对方分享中国美食，你可以留言推荐当地特色餐馆。

如果他们提到想了解中国文化，你也可以留言介绍一些小众有趣的内容。通过真诚互动建立信任，这会让你的账号更容易被记住。

5.推广中国文化，打造品牌特色

中国文化对海外用户一直有巨大的吸引力。无论是中国美食、旅游攻略，还是春节传统，都可以成为你推广内容的一部分。通过分享文化，既能吸引流量，又能为自己的品牌打下文化认同的基础。

对我们外贸人来说，这波机遇值得尝试，但也要保持冷静。新流量可能带来商机，但也伴随着新的风险，比如客户信息的真实性、支付问题等。多留个心眼，才能真正把握住这份机会。