外贸出海需要了解的社媒工具：Snapchat 全解析

一、Snapchat 概述

1.名称：Snapchat。

2.俗称：“阅后即焚”社交软件。

3.网址：https://www.snapchat.com/。

4.创始人：埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）、鲍比·墨菲（Bobby Murphy）和雷吉·布朗（Reggie Brown）。

5.创立时间：2011 年。

6.用户数据相关信息：Snapchat 拥有庞大的用户群体，日活数量可观。它覆盖了全球众多国家和地区，尤其在年轻人群体中广受欢迎。

二、主要发表内容及功能形式

内容方面：

1.Snaps：用户可以通过 Snapchat 发送照片和视频，这些内容被称为“Snaps”。发送后会在设定的时间内自动消失，通常为几秒到几十秒不等，这种“阅后即焚”的特性增加了用户分享的随意性和趣味性。照片和视频可以添加各种滤镜、贴纸、文字和绘图等特效，让内容更加生动有趣。

2.分享：用户还可以发布内容到“故事”里面，分享自己的生活瞬间、旅行经历、美食体验等，与朋友和家人保持联系。

3.订阅：Snapchat 还提供了新闻、娱乐、体育等多种类型的内容，用户可以根据自己的兴趣进行订阅和浏览。

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功能方面：

1.阅后即焚：这是 Snapchat 最具特色的功能之一。发送的照片和视频在被查看后会在一定时间内自动删除，增加了隐私性和趣味性。

2.Stories功能：用户可以将多个 Snaps 组合成一个“Story”，分享给所有好友或特定的群组。Stories 会在 24 小时后自动消失。

3.Discover频道：这是一个内容发现平台，合作伙伴可以在这里发布来自各种媒体的新闻、娱乐、体育等各种类型的内容。用户可以浏览 Discover 页面，了解资讯和潮流，发现感兴趣的内容。

4.Lenses滤镜和特效：即增强现实滤镜，用户可以通过这些滤镜为自己的照片和视频添加各种特效，如动物耳朵、虚拟道具等，用户可以在拍照和录取视频时使用，增加创意和趣味性。

5.Chat聊天和群组功能：用户可以与好友进行一对一或群组聊天，发送文字、照片、视频等内容。聊天记录也可以设置为自动删除，保护用户隐私。

6.Snap Map：允许用户查看好友的位置，并分享自己的位置。用户可以选择公开或仅与特定好友分享位置信息。

三、Snapchat 对于企业推广的作用

1.品牌曝光：借助 Snapchat 的庞大用户基础和高活跃度，企业可以将品牌展示给大量潜在客户，提高品牌知名度。独特的内容形式和滤镜功能可以让品牌以更加生动有趣的方式呈现，吸引用户的关注。

2.互动营销：通过举办 Snapchat 专属的活动和挑战，鼓励用户参与并分享，增加品牌与用户之间的互动。利用 Stories 和 Discover 平台，企业可以发布品牌故事、产品介绍和促销活动等内容，与用户进行深度沟通。

3.精准定位：Snapchat 提供了丰富的用户数据分析工具，企业可以根据用户的年龄、性别、地域等特征进行精准定位，将广告投放给目标受众。

4.产品展示：企业可以利用 Snapchat 的照片和视频功能，展示产品的特点和优势，让用户更直观地了解产品。

5.市场调研：通过观察用户的互动和反馈，企业可以了解用户的需求和喜好，为产品开发和营销策略提供参考。

6.年轻用户群体触达：Snapchat 主要受年轻人喜爱，对于希望吸引年轻消费者的企业来说，是一个理想的推广平台。可以根据年轻用户的兴趣和喜好，定制个性化的推广内容，增强品牌与年轻一代的共鸣。

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四、企业在 Snapchat 上的推广方法

1.创建品牌官方账号：设计吸引人的账号头像和简介，展示品牌形象和特色。定期发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。

2.利用滤镜和 Lenses：与 Snapchat 合作创建品牌专属滤镜和 Lenses，让用户在使用过程中自然地接触到品牌。滤镜和 Lenses 可以根据品牌活动或节日进行定制，增加品牌的曝光度。

3.发布 Stories 和 Discover 内容：精心制作品牌 Stories，展示产品使用场景、用户案例和品牌文化等。在 Discover 平台上与合作伙伴合作发布有价值的高质量的内容，吸引用户的关注和分享。

4.举办活动和挑战：发起 Snapchat 专属的活动和挑战，如拍照比赛、创意挑战等，鼓励用户参与并分享。提供有吸引力的奖品，激发用户的参与热情。

5.与网红合作：与 Snapchat 上的网红、创作者合作，进行品牌推广。网红和创作者具有较高的影响力和粉丝基础，可以帮助企业快速扩大品牌影响力。

6.投放广告：利用 Snapchat 的广告平台，考虑在 Snapchat 上投放广告，如 Snap Ads、Filters Ads 等。Snapchat 的广告形式多样，可以根据企业的目标和预算进行选择。

五、总结

Snapchat 作为一款充满创意和活力的社交软件，以其独特的功能和内容形式吸引了全球大量用户。对于企业来说，Snapchat 提供了一个广阔的推广平台，可以通过创建品牌账号、利用滤镜和 Lenses、发布 Stories 和 Discover 内容以及举办活动和挑战等方法，提高品牌知名度、增加用户互动和实现精准营销。然而，企业在使用 Snapchat 进行推广时，需要充分了解平台的特点和用户需求，制定合适的营销策略，以确保推广效果的最大化。同时，也要注意遵守平台的规则和政策，保持良好的品牌形象。

（本文来自微信公众号“外贸老罗”，已授权转载，欢迎关注）