新西兰的跨境电商市场情况

新西兰的跨境电商市场正在快速发展。本文主要为大家介绍新西兰跨境电商市场的基本情况，希望对跨境卖家有帮助。

新西兰的跨境电商市场情况

根据最新数据，新西兰互联网用户达408万，占总人口的91%，移动社交媒体活跃用户数280万，占61%。尽管相对于美国和德国，新西兰的电商发展程度较低，但疫情的影响加速了新西兰电商市场的发展。

在过去一年里，新西兰电商市场呈现出令人瞩目的增长。根据新西兰邮政电子商务聚焦的报告，新西兰在线购物者在此期间花费了76.7亿美元，同比增长了52%，创下在线消费的新高。在线购物已经成为新西兰人日常生活的重要组成部分，特别是他们热衷于在中国跨境电商网站购买服装和运动用品。

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2019年至2021年，新西兰人的在线购物支出同比增长了52%，达到76.7亿美元。疫情加速了新西兰人养成线上购物习惯，也进一步推动了跨境电商市场的扩大。由于新西兰是农业经济，对海外商品的需求巨大，有1/3的在线购物销量来自海外，主要集中在澳大利亚和英国。

在新西兰，45岁至60岁的年龄层是在线购物的主力军，但近年来年轻购物者的比例增加，2021年15岁至45岁的消费者在线支出增加了25%。此外，70岁以上的老年人也逐渐参与网购。

由于新西兰是农业经济，橄榄球用品、球队服装、帆船配件、农业用品、运动与户外用品以及工具产品在市场上备受欢迎。由于国内供应链存在断层和商品门类不齐全，新西兰人更愿意从海外购买。主要的购物类别包括娱乐用品/玩具、家具、户外家具、手机等电子产品、品牌服装、汽车、摩托车、拖车和篷车。

对于跨境卖家来说，了解当地人的喜好是选品的关键。海外消费者通常更愿意购买符合他们兴趣的产品。另外，由于新西兰与中国季节相反，一些季节性产品在国内无法销售时，可以通过同时在国内和国外销售的方式进行推广，例如在中国夏季时，新西兰正值冬季，因此保暖用品在新西兰可能会成为畅销产品。

值得注意的是，近年来先买后付模式在新西兰越来越受欢迎。超过22.8万新西兰人选择了先买后付，其中服装和鞋类产品的先买后付比例高达20%。提供先买后付服务可以提高产品竞争力，吸引更多消费者。

虽然新西兰跨境电商市场增长较快，但由于人口规模有限，市场规模相对较小。因此，卖家可能更倾向于主要开发澳大利亚市场，并将新西兰视为一个分市场。

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